DM是考验文案功力的重要战场

DM在广告文案领域里也算是一门学问，当然戏法人人会变，写法各有千秋，只是基本要素目前大都还是那几套变来变去。
DM文案也是考验功力的重要战场，DM如果写得好，表示您的行销观念、广告概念、文笔，甚至行销的能力都在一定水准以上。
 
全套DM乃属长篇大论的文案，信封可稍具悬疑，但内容就不宜每种都玩“猜谜游戏”，让消费者满头雾水，甚至厌烦，或有被欺骗的感觉。所以大部分的DM文案诉求都很直接、清楚，并强化对消费者的利益点，凸显其诱因，这也是DM可以直接深人个人或家庭信箱，指名道姓要您“好看”的原因。

虽然放眼世界，还没有什么DM广告奖之类，在各大奖中，DM往往也不能登大雅之堂，但为什么一家一家“直效行销”公司相继开了呢？显然DM的身价有越来越看俏的趋势。
这份大工程工作繁琐，在广告公司里甚至被打人边陲，或发包出去，仿佛有创意的人不屑写DM似的。这个观念如果-直不改，也许您永远无法体会到，当DM寄到消费者家后引爆出千分之几的销售量时，那种看得见的成就感，将使您精神亢奋、雀跃不已。因为您已经真正站在最前线，真枪实弹地面对消费者了，还有比这种成就感更刺激的吗？那份“千分之几”的追求，要靠有心的优秀文案突破再突破。
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