文案众人改众人气，文案日常工作之“气”

众生或问：写中国字有什么难的？是啊！不难，而且改中国字和看中国字更不难，通常广告公司文案最起码也是大专以上毕业吧！好您大学毕业，人家AE可能是硕士，客户搞不好还博土呢！您懂中文，大家也懂中文，写出来的文案，要挑毛病还不简单、但见您的上级指导单位人人拿着支朱砂红笔， 像改作文一样在上面挑三拣四的，有时当众让您逐句朗读，他再逐句修正，有时大家你一言我一语，仿佛在改小学生的作文，有时用红笔涂涂改改，还下眉批、写建议，更甚者画个大Xx，回去重新写过！这些举动会让您冷汗直冒，甚或无地自容，毫无尊严可言。

 

还有另一种“上级指导”，只见稿子摊在他桌上良久，迟迟不肯下笔或开口，然后深锁眉头说了几句：“ 方向不对”、“不够锐利”、“创意不够”等等，让您茫然不知所措，再问他，请问可不可以说具体一点，或者建议一些方向或写法好不好？“上级”此时还耐着性子说：“除了这个方向，再走别的方向看看，例如垂直啦、水平啦，多想些来看看，反正你写的这些不够‘跳’。。。。。请问要如何“跳”？“ 上级”眉头一皱，义正辞严地说：“身为一个文案人员，应该每个方向都尝试看看，如果我全讲了，那干脆我自己来写算了，你只要掌握广告概念，再往下挖深创意，一定可以写出很精彩的，我不必讲得太具体，否则又把你卡死了，自由发挥、自由发挥。。。于是您仍然一头雾水地回到座位上，再次往下“挖创意”，一遍又一遍，历史总是重演，最后“上级”拿起他名贵的“宝笔”，在纸上“随便”写两句，再很无奈的告诉您：“我看，交稿时间也差不多了，我写两句给你参考参考，如果你还写不出来，就用它做稿子吧！”于是您忙了半天写了N个标题，都付诸垃圾桶，千言万语瞬间废纸一堆！谁叫自己是新手，谁叫自己写的是“中文文案"，众人改众人气呢！