新闻记者类消息稿的标题要简单明了

消息稿最常见的有两种，一种是完全模拟新闻记者的口吻，中规中矩，一副不偏不倚的中立样子。另一种极尽广告形容之能事，一眼就看出是出自"广告损文" 的手笔。这种经常被称为工商广告的消息稿，有时可大到整版都是密密麻麻的文字，乍看之下，好像是报纸或杂志新闻的一部分， 有时少到只有几行字，敏挂在报屁股不显眼的地方。无论如何，既然是消息稿，其写法写一般广告文案还是有差异的。 如果我们以每则300字以内为例时间，有关数字的都须放在前面，免得被咔嚓一刀地把尾段给删了，结果真正想要传达的被莫名去掉，就失去消息稿的意义了。
 
一、最重要的讯息必须放在最前面一段，如日期、地点，联系方式等
二、不妨分为三段进行，第一段为重点、讯息的快速告知：第二段为产品或活动的介绍说明;第三段为催促及公司名称、地点、电话的记载。这样一篇消息稿大约300字以内就可完成。
三、主标题简单明了，不必海阔天空要什么“猜题”大创意。例如：庆祝创刊X周年，“小牛顿”幸运大抽奖，多简单易懂，只要看标题就知道内容大概在讲什么。
 
兹举一般工商消息稿为例的写作方式、最常见的标题，除上述的“小牛顿”外，诸如：
 
●东光百货换季折扣、部分3折起甫开始。
●高峰批发推出利益中心，成立流通企业学苑。
●宾士得Z10单眼相机，智慧型对焦独步台湾。
●宝嘟法式浓汤免费试饮，22、 23日在兴隆超市举办。
●永琦敦化店吉甫酬宾，另有日本拼布作品展。
●沛胜公司将举办SMT研讨会，提升台湾电子工业国际竞争力。
●Bee Dees歌者座谈会，23日到台北来举办。
 
由以上消息稿的标题可知，公司的产品或活动名称全都上了标题，讯息的传递也明确、有重点，当然创意是谈不上，这也是消息稿的特性吧！
 
如前述所言，消息稿的内容有一种是仿新闻记者口气写的，完全中规中矩的报导，另一种纯厂商发的消息稿，两者在结构内容上有以下的不同：
 
仿新闻记者口吻的消息稿看起来比较中立，不偏不倚，是以新闻记者的口气撰写，其关键在。。。。据X X公司经理，或X x业者指出、表示等词句，就可知道这是一则不露痕迹的消息稿。这种消息稿最常用的词句如：X x公司X X表示、该公司负责人X x指出或据悉、根据Xx x表示等词句，算是以权威、专业的立场来作为消息稿的公信与保证。
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