广告文案的感染力，引发共鸣

文案主标诸如:新的设计、新的流行、 全世界同步上市、专家一致推荐、让xx X与您共享美好的明天、创造健康快乐的人生、带您进人21世纪新时--林林总总，口号式点感觉都没有的标题，往往都只是停留在会议中广告概念”的层次，上打转，还没深人到“创意”去，但却充斥在各式各样的广告媒体上。尤其各位可以在父亲节或母亲节前夕翻阅报章杂志，  里面的词句不外乎:“母亲的爱永恒持久、山高水深、水难忘怀。”“孝顺妈，从现在开始。”“母亲默付出， 煮饭洗...等等浮面的词句，难道母亲的爱如此口号，如此概念吗? 兹举两例母亲节的文案，希望会激起您对母亲感恩的些冲击。
 
一则某年的母亲节广告文案，那时我们歌须的母亲并非一般有正常、健康孩子的母亲，而是有“智障”孩子的矩光母亲，这类妈妈对孩子付出的爱，已无法用“伟大" 、“山高水深”等浮面的字眼来形容。那时由于我也是为人母亲，便很想写出有这类孩子的妈妈那种内心深处无助、绝望，却从不放弃一丝 希望的挣扎、苦痛，于是下了一句长长长长的标题一 “多容易的一声‘妈妈’，我却漫漫等待奇迹。”
 
 “妈妈”，这句仿佛天生一开口就会说的话，对某些只拥有孩子躯壳、但没有灵魂的炬光母亲，却是无尽地等!等!等啊!每次翻看此篇文案，不禁热泪盈眶，唏嘘不已。当然，在创意发想范围内，“非常态"的稿子往往比较好表现，但如果没有全心放入感情，最后出来的标题也许仅是一句“炬光母亲，不灭的爱”之类的话语。