文案撰写需要有跳脱常态的创意和观察力

一则为俏皮宝宝纸尿裤母亲节广 告文案。通常包尿布是母亲例行的公事，不是什么伟大啦、默默付出、关爱的眼神这一-类如此“神化”母亲的大工程。于是我们想从大堆歌颂母亲 “伟大”的举动或“半夜爬起来换尿布”的常态里跳出，以“俏皮”这一点做切人，不仅可以将妈妈换尿布当成件轻松俏皮的工作，也能将“母子”间无法比拟的亲子关系细腻地表现出来，于是标题便成为:
 
“有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细?!”
 
这段似俏皮、但却无可取代的天职，在“摸清”、“底细”等字眼上让人会心一笑!说真的，妈妈帮宝宝换尿布，通常不需笨到整件裤子脱下来才知道，只要用手从腿部往屁股(底细)轻轻一摸便知有无了! 再说得更露骨一点，孩子的底细(血统之类)大概只有妈妈才心知肚明!一语双美， 怎么想都切题，那么这张稿子就达到目的了。这是一则非常成功的广告文案。

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