文案创意就在你身边，写文案可以从身边观察

写文案内容也不一定要完全信服专家讲出来的真理，也许您身边的个小娃儿讲出来的话就是- 句很棒的主标呢!记得我（广告文案传真-杨梨鹤）儿子两岁时，有一天晚上牵他在暗想散步， -轮明月高挂天上，突然一阵鸟云，将明月一下子遮住了，我儿子突然拍头说了一句:“妈妈，月亮停电了!”我差一点惊跳起来，这么正点的创意, 已不是我辈身心皆受污染的大人所能达到的境界!这句话后来用在某“环保”广告空气污染主题上，很贴切吧!
 
另外，关于妈妈眼孩子吃饭的问题，其实每天每家都在“战争”中进行，您知道这类筋疲力尽的妈妈最常讲的是什么话吗?不是什么饭菜有营养会长高等对牛弹琴的话，也不是什么维他命ABC等高格调的话，而是:“我数一二一E! 再不吃就Xxx (依每家家法而定)。”这些话也许自已就时常讲。有一-次走在路上，正好看见“母子喂饭”迫逐图，这位母亲跟我讲的话居然如出一辙，这一惊非同小可，紧接着才发现几乎每个妈妈都讲过这句话，这种观察与发现，比较容易把您从“概念式”的浮面发想引入“创意”的空间!
 
当然，不是每一种广告文案标题都只有这种写法，只是最起码要在现有的广告表现或竞争品牌的表现中，寻求一些不一样。