搜索引擎竞价推广漏斗模型，量，率，成本不可不知

做搜索引擎关键词竞价推广，要是不懂搜索引擎竞价推广漏斗模型的话，是难以想象的。一切的数据分析都是围绕着该漏斗模型来实施的。

搜索引擎竞价推广漏斗模型包括：网民搜索，我们的广告展现，网民点击广告，产生消费，网民到达我们的着落页，网咨客服人员发起对话聊天，网民响应聊天，留下联系方式或主动打电话或加我们微信，我们市场人员邀约其上门，成交。

以上是比较完整的漏斗模型，有些企业可能在线直接完成交易，不需要上门成交这一环。或者有些企业不安排网咨客服人员发起聊天，坐等访客主动拨打我们的电话等等。

由以上漏斗模型，会产生各种数据：
量：展现量，点击，消费，到达，对话数，留电数，上门数，成交数。
率：点击率，到达率，对话率，留电率，上门率，成交率，转化率（一般=成交/点击）
成本：千次展现成本，平均点击价格，留电成本，上门成本，订单成本