每个广告文案都有它的目标消费群
每个广告文案都有它的目标消费群，所以，不能拿司迪麦跟斯斯做比较，它们的广告文案创作策略基本上根本不同，也就是说认同“司”片的人，会对“斯”片不敢苟同，而相信“斯”片者，可能根本看不懂“司”片呢！
说到这里，马上有人开始担心，甚至忧心忡忡了，不是说要提升广告水准吗？怎么容许如“斯斯”、“雨伞标”、 “运功散”之类广告继续横行呢？那样我们的广告不是不能“国际化”了吗？
其实，任何一个国家，包括文明先进的欧、日、美，在他们自己国内“日常"播放的广告有很多也是用喊的，像卖膏药样的“菜市仔”搞一大堆。为什么？一个群体或-一个国家， 基本上是由各式各样的人组成的，在人口学里，金字塔顶端的人口反而最少，中下阶层的人最多，如果每个广告都做得很有“国际性”，频频得大奖，但消费者却看不懂，那又有什么用？如果有个广告让绝大多数人看了之后伤透脑筋，那么他的消费目标群也一定是某个少数阶层。否则，您叫六七十岁、长期住在农村、不相信西医、脑筋已无法急转弯的欧吉桑、欧巴桑、阿公、阿妈，感冒了要怎么办呢？至少“斯斯”、“三支雨伞标”讲出他们的语言，让他们听得懂，觉得有效啊！当然，这并不意味着广告水准可以不用提升了，只是每- 消费阶层都有其固定的生活方式与语言。一味地以艺术眼光看大众化的广告，结果肯定会失望。
