关键词竞价数据分析的参考值选取

在竞价过程中，我们做数据分析的过程当中，经常要判断出哪些是高消费词，哪些的点击率是低的，怎样的成本是正常的，这其中都涉及到参考值的问题。
参考值：多少为高，多少为低？

1、以概率来判断异常
如平均点击率为2%，即意味着50个展现有1个点击，则100展现0点击的关键词可以视为异常
如平均对话率为10%，即意味着10个点击有1个对话，则20个点击有0个对话可视为异常
2、以平均值判断异常
3、以同行数据作为参考
4、结合自己的时间选取参考值，时间比较充裕则多处理一些数据
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