广告文案要尝试多类型写作，要融合或忘记

一位好的广告文案绝不是人云亦云的文抄公或拷贝机器，相反的，他的逻辑思考、社会良知与敏锐的观察力，必定会经过缜密的广告概念，通达笔锋。有情、有理、能软、能硬的高超技巧，为“产品”代言出与众不同、打动人心的广告文案，此种个人风格能依产品个性不同而异，再鞭策自己每次稿子出去至少要通过自己90分(80 分好了)的sense test,'如此这般，文案的路才会长远。否则有人数十年如一日，只接大cse.大客户，风格统一，笔法相同，不要说写个两、三年同类产品就会闷死受不了，最坏的结果是，只会写自己苦守数年如一日的产品， 换成别种类型，不是充满“前产品”的影子，就是根本走样，宛如生涩的新手般，徒增别人“判若两人”的异样眼光。到最后只能选择所谓合乎自己风格的产品，做些形同嚼腊、年年重复、变不出新创意的工作。事实上，广告人多彩多姿的生涯，也许正是那种“不知自己下一个产品”是什么的期待感，和“不知自己下一句话会写出什么?”的新鲜感吧!
 
依我（广告文案传真-作者杨梨鹤）自己12年的广告文案经验而言，之所以能越来越快乐地存活下来，混迹江湖走遍天下，就是从小万Y 5 Y开始养成来者不拒，从不挑客户的习惯。曾经我们那-部门里，有27家客户，其中两家是超级大客户。三个文案里，其他两个立刻各抢占一个大客户，我还一副没睡醒的样子，接到客户名单时吓了- -跳，哇塞!剩下25个全在我手里，我只去问主管一句:“我的为什么那么多?”主管正眼也不瞧地说:“你 25家加起来的量，还没有别人一家多!”我听了转身就走，从此自己养、自己照顾那些被AE抛弃不顾的客户。
 
因为时间多，大家忙进忙出没人理你，只好自己定广告概念、方向、策略，闲着也是闲着，开始研究如何写得快的方法,-阵自我摸索，熟能生巧后，发现可以理清以前发想时太过繁琐的枝枝节节，直接从广告概念跳进较深的创意领域。接着找出每个产品都有它独特个性的“真理”来，终于有一天，我把五张不同的稿子放在一一起，左右开弓一起写，居然从容写出五种不同风格、笔触的文案，- -阵狂喜后，想起金庸小说中老顽童被关在桃花岛穷极无聊时，练就-套天下无敌“左右互搏”的绝世武功，还有多位金庸武侠世界里，资质愚钝，年少时极尽倒霉能事，最后都靠天助自助，外加不小心得到武功秘笈，练成盖世武功的郭靖、张无忌等令我唏嘘再三的英雄们，我知道终有一一天， 我也会从闭关中破关下山的。