文案副标是衔接文案主标和文案内文的桥梁
如果说“文案主标题”是幕前闪亮的明星，那么“文案副标顺”就是幕后的功臣，刷标题般称 sub catch,简写为sub,在创意表现上不如主标题变化多端、花样百出，副标题甚至还得正经八百，中规中矩，以免主标题扯太远、太玄，收不了尾。之所以称为“副"，其地位与注目度当然屈居副手地位，但它却具有浓缩广告策略与诠释广告概念的功能。
文案主标题可以在广告概念下海阔天空发挥，副题乃是为主标题做“收心操”的工作，更是衔接主标题与文案内容的桥梁，故其词句通常简洁扼要，讲重点，重主题叙述。很多广告内容密密麻麻的，消费者根本没时间或懒得看，于是看看标题，也许太玄了看不懂，这时副标题就得发挥功能，让消费者知道这篇广告到底在诉求什么，所以副标题的地位其实很重要，尤其对大部分只看大、小标题的现代人而言，副标题可以为他下个扼要的结论。我们可以图4例子作说明。此例是典型的提出问题、解决问题的“标准答案”广告文案。
文案副标要适时秀出主角
此外，文案副标题必须在主标题跳到天空，忘了出钱老板是谁时，及时赶到，把出钱老板或本篇广告的真正主角恭敬地秀出来，否则主标题玩了半天，副标题不甘寂寞也跟着玩，根据看报、看杂志消费者的“不耐”论，被翻过去的机率非常高(此论乃指设计亦毫无特色时)。有些文案非常喜欢故弄玄进，将文案当小说或散文来玩，写情写景，洋酒，主副不分更天真地以为越让消费者看不懂，越有吸引他看下去的好奇心。这层也是创新手法的-种，但文案还是得讲求段落、主副、层次的。
如果故意写得让别人看不懂，再乐观地以为会引发别人好奇，往下看你的文案内容，这样子写文案未免太辛苦了。事实上，一个好的文案应该有收放自如的本领，一味地“玩”文字游戏，不知及时收尾或转折，只好借口可引发别人的好奇，这是不负责或功力不够的文案才有的想法。如前面举例的飞利浦汽车音响广告，主标提出一个问题，副标马上紧接着以“主角”__飞利浦汽车音响来回答并解决问题，至少让忙碌得以浏览方式看报纸杂志的人，一看到文案副标就知道全篇的精神与主题是什么。如此对于认为“飞利浦汽车音响”有可能帮他解决问题的消费者，才会继续往下看那些密密麻麻的文案功能说明。如果在主标就被搞得一头雾水，副标又扯个没完，谁还有耐心看下去。
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