广告文案不是小说，广告文案也不是艺术创作

广告文案与一般散文和小说最大的不同是，小说与散文可以尽情地抒发作者的情绪、喜怒哀乐，主角生死随作者所欲，个人风格极为明显。可是广告文案就不样了，他应该隐身在幕后(君不见什么广告有打出撰文人员名字的?),他的老板是“客户”及“产品”，更是他们的代言人。尤其广告有很多时候是“集体创作”的teamwork,搞不好--句不到十个字的标题，里面包含了AE、设计、客户的口水及茶水，你一言我一语拼凑出来的，要有您个人风格?可以!让自己每一篇文案都能在争战舌辩中保持体有完肤，除了要有丰富的实战经验，外加清晰的广告概念,以及能言善道的说故事本领外，还有一条路，就是干脆自己回家闭门写小说吧!

通常太有自己风格的广告文案都会犯一大错误，他们视广告创作为“艺术”工作，个人风格极强，以至于任何产品，无论品牌名称或种类如何天南地北，都被塑造成“一言堂”的单一个性，久而久之，人们只要一看到类似风格的广告，马上和“某某人”联想在一起，至于在广告什么产品，可能莫宰羊!使产品从主角一不小心变成了配角。