能主导创意的文案才不会论为文抄公
其实，一位好的文案，可作为创意的源头，如果要跟设计比快的话，文字通常比西面先成形，那文案人员主导创意的机会就很大了！只是先天上懂文字却不会画图的AE及客户不太敢改图案(否则要自己画)，但是改文字，谁不会？于是“不受尊重”、“没有尊严”、“不是人干的”等落差日复一日循环，最后留下耐力够的一群女子继续留下来奋斗，反而许多创意、文笔颇佳的奇男子越做越觉没前途、尊严，中途落跑改行转型的比比皆是，于是阴盛阳衰也成为文案这行不得不面临的困扰。不过老话一句，在修修改改、不被尊重的日子里，如果天分够，又熬得下去，再加上掌握翻身机会，“文案”也可以成为一项收入“天价”的专业行业。
“创意”，其实是一一种抽象的玩意，人人定义不同，就像快乐的定义是“大笑”或“大哭”或“又哭又笑”-样，见仁见智，没有我错你对的标准答案，因此要主导创意，本身就是一项艰苦的任务！在一组创意的team里面，最基本的组合包括设计与文案，而“设计”除了从小就显露出绘画天分，再加上有专门学校可以好好栽培，早就立志要走广告创意这条路了！反观文案呢？ 潜藏在各行各业、各科各系里，没有教科书，有的尽是“隔洋搔痒”的年鉴或翻译书籍，但凭个人的慧根吸收。到了广告公司以后，除了努力和天分外，运气占很重的比例。广告公司采“指导”带人方式，如果和指导八字不合，一个保守，一个激进;一个只求安定，一个要求革命，最后两人怎么看怎么不顺眼，只好翻脸各走各的路。另种文案完全是一张白纸，唯“指导”之命是从，久而久之，风格笔调如出一辙。我曾应征过一位仁兄，但见所有的标题都是双关语，每隔几字就是一个“”，觉得十分眼熟，一问之下，果然他师父我认识，其笔法专门玩“双关语”，可见其满染之深，影响之大。
如此看来，文案先天上仿佛较不良，早已输在起跑点上，如何能主导创意呢？其实不然，君不见很多脍炙人口的创意，消费者记忆最深刻的就是那句“主标题”，很可能一夜之间就变成人们朗朗上口的流行语，但对画面的印象反而比较模糊，这也是文案“一语定江山”的威力。-个创意很好的文案， 加上文笔好、反应快、口才佳、广告概念清晰，很快地就能在团队里面起源头作用。
设计通常都以画面来说话，有满多设计拙于言辞(抱歉！当然有很多例外)，或必须先有文字，才能发想画面，所以很多设计非常依赖文案的文字，仿佛没有文字就无法发想一样！当然如果遇到一位先天或后天有创意驾驭能力的设计，很可能会图先出来，再请文案“看图说文”，这样虽然较省事，但好像缺了点原创性。在一个团队里面，强弱的安排很是巧妙，不见得两个超级强棒在一-起就能成就一件伟大的作品，因为在潜意识里谁也不输谁，暗中比“快”的过程中，除了缺乏深思的即兴之作外，还隐藏更多的快慢意气之争！反而强带弱的组合有时会配合得很好！
基于创意由脑部出发，再形之于“文字”与“图形”的速度比较，文字通常会成形得快些，文案主导创意的机会也比较大，但是必须看写出来k的文字功力够不够、“跳不跳”，能否产生决定性的主导能力。
创意领域里人人想取得主导地位，希望文案在先天不良、后天却有利的微妙情况下，矢志让自己做个速度快、文笔好、反应佳、原创性足的真正“创意主导人”！
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