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品牌词，产品词，通用词，人群词，活动词的基本特征

品牌词指数低，转化率高，点击价格低，投资回报率好；
 
产品词指数中等，转化率好，点击价格中等，投资回报率好；
 
通用词指数高，转化率较低，点击价格高，投资回报率一般；
 
活动词平均指数低，但在某个特定时间节点爆发，转化率高，点击价格中等，投资回报率中等；
 
人群词指数高，转化率低，点击价格中等，综合来说投资回报率低。

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